Facebook Mobile Video: Lo que los profesionales del marketing necesitan saber

¿Has visto el nuevo feed de sólo vídeo en la aplicación para móviles de Facebook?

Los profesionales del marketing y los creadores de vídeo que aprovechen ahora esta pestaña de sólo vídeo tendrán una ventaja estratégica sobre los que esperan.

En este artículo, descubrirás lo que es la nueva pestaña de vídeo móvil de Facebook y encontrarás 14 formas de destacar en este feed de vídeo dedicado.

Vídeo móvil de Facebook: What Marketers Need to Know por Mari Smith en Social Media Examiner.

¿Por qué una pestaña de vídeo en Facebook Mobile?

En consonancia con su agresivo movimiento hacia más vídeo, Facebook está lanzando un nuevo canal en la aplicación nativa para móviles: una pestaña sólo para vídeos que muestra tanto vídeos de Facebook en directo como vídeos grabados.

Facebook ha declarado que se quedará sin lugares para mostrar tus anuncios para el verano de 2017, y quiere ofrecer a los usuarios una experiencia general que sea el equilibrio adecuado entre el contenido orgánico y el pagado. Así que la compañía está trabajando duro para desarrollar feeds adicionales y otros productos donde puedan aparecer anuncios.

Como he dicho durante años, “¡los ojos son monetizables!” Dondequiera que su audiencia esté mirando hay bienes raíces potenciales para que su negocio/marca aparezca y atraiga a los espectadores y lectores. Y lo mejor del vídeo es que Facebook acaba de publicar un análisis biométrico que muestra que la gente mira el vídeo 5 veces más que el contenido estático de Facebook e Instagram.

Nicola Mendelsohn, vicepresidenta de Facebook en Europa, Oriente Medio y África, predice que Facebook será probablemente todo vídeo y todo móvil para 2020. La nueva fuente de noticias en vídeo móvil ofrece a los profesionales de marketing la oportunidad de adelantarse ahora a la curva.

Encuentra y explora la pestaña Vídeo móvil

En la aplicación para iPhone de Facebook, el icono del botón de reproducción de noticias de vídeo es una de las cinco opciones de la parte inferior de la pantalla, que sustituye a Messenger (que se movió a la parte superior). Facebook está experimentando con la ubicación de la pestaña, por lo que algunos usuarios pueden encontrar el icono en el medio de la fila inferior. Para mí, el icono es actualmente el segundo de la izquierda con Marketplace en el centro.

La nueva pestaña de vídeo móvil dedicada de Facebook (icono del botón Play en la fila inferior, segundo desde la izquierda).

Esta pestaña incluye algunas funciones mejoradas para los usuarios, incluida una función de reproductor flotante de imagen en imagen para todos los vídeos. Para activar el reproductor flotante, puntee en cualquier vídeo y, a continuación, puntee en el icono de imagen en imagen para reducirlo a una pequeña caja que continúa reproduciéndose sobre la fuente a medida que se desplaza.

Toque el icono cuadrado en la parte superior izquierda de cualquier vídeo para convertirlo en un reproductor flotante.

Puedes arrastrar el reproductor flotante a cualquiera de las cuatro esquinas de la pantalla de tu móvil mientras miras y te desplazas. Arrastrando hacia el centro se elimina el reproductor flotante y se detiene el vídeo; simplemente deslice el dedo hacia la derecha para volver a la fuente de vídeo completa.

Arrastra el reproductor de vídeo flotante a cualquier esquina para seguir viendo/escuchando mientras navegas por Facebook.

Además, puede tocar la flecha hacia abajo en la esquina superior derecha de cualquier vídeo para ver opciones adicionales, incluida la posibilidad de guardar el vídeo para verlo en el futuro. Además, puedes entrenar los algoritmos de vídeo de Facebook para que reconozcan tus preferencias utilizando Ocultar publicación y Ocultar todo de xxx (página o persona).

Pulse la flecha hacia abajo en cualquier vídeo para ver opciones adicionales.

14 maneras de asegurarse de que el contenido de vídeo obtiene la máxima exposición en la pestaña de vídeo

Hasta ahora, el video parece ser sólo para usuarios en los EE.UU., pero es muy probable que llegue a otros países rápidamente. Incluso si no dispone de la nueva fuente de vídeo usted mismo, recuerde que los miembros de su audiencia podrían hacerlo, por lo que lo mejor es optimizar su vídeo para móviles ahora.

Así que vamos a ser específicos sobre lo que puede hacer para atraer a la gente a su marca y desarrollar una buena conexión con ellos a través de contenidos de vídeo en directo y grabado, lo que garantiza que está bien posicionado en el nuevo feed de noticias de vídeo móvil de Facebook.

Aquí hay 14 maneras de optimizar su exposición usando el video móvil de noticias:

#1: Crear para móviles, no para escritorio

Facebook afirma: “Haz que tu vídeo sea más atractivo visualmente utilizando un formato exclusivo para móviles, como un vídeo vertical o cuadrado”.

Lo más fácil es construir para móviles desde el principio. Evitará el tiempo y el coste de la edición para móviles.

Dos maneras de construir para móviles son: primero, enfóquese en una sola historia. Aumenta las posibilidades de que su vídeo sea memorable. En segundo lugar, cambie la relación de aspecto a cuadrado para aumentar la visibilidad en la alimentación. La relación de aspecto de sus vídeos es el ancho del vídeo en relación con su altura. Por ejemplo, una relación de aspecto 4:3 significa que la imagen tiene 4 unidades de ancho por 3 unidades de alto. Puedes familiarizarte con las especificaciones recomendadas por Facebook para los vídeos aquí.

Utilice Animatron Wave para crear fácil y rápidamente tres versiones del mismo vídeo: paisaje, cuadrado y retrato. Es una de las herramientas de edición de vídeo más fáciles con las que me he topado!

#2: Enfoque en captar la atención rápidamente

Para atraer a la gente a su marca rápidamente, utilice colores, temas e imágenes coherentes con su marca. Incorpore estas cuatro cosas en el inicio de su vídeo para despertar el interés: imágenes de estilo de vida, escenas de acción, portavoces reconocibles y un fondo vibrante.

Facebook también introdujo recientemente el uso de GIF animados en los anuncios. Usado de manera creativa y relevante, un GIF animado atrae la atención de su audiencia de una manera fresca. Junto con los GIF, el uso de párrafos cinematográficos puede ser realmente llamativo. De hecho, la herramienta de cinematografía Flixel descubrió que los anuncios de Facebook superan significativamente a las fotos estáticas.

#3: Diseño para VideoPlays silenciados

Dado que el 85% de los anuncios en vídeo se visualizan sin sonido, es importante transmitir su mensaje de forma visual. Además, las pruebas internas realizadas por Facebook descubrieron que los anuncios en vídeo subtitulados aumentaban el tiempo de visualización en vídeo en un 12% de media.

Utilice texto para ayudar a los espectadores a entender lo que está sucediendo en su vídeo sin tener que escuchar.

Para aprovechar esto, cuente una historia que pueda entenderse sin palabras y/o añada palabras al video. Incluso puede incluir una superposición de transcripción escrita palabra por palabra en el vídeo, utilizando herramientas como iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto y Adobe Spark, y/o generar subtítulos o cargar el archivo de subtítulos SubRip (.srt).

Consejo profesional: Asegúrese de que la sobreimpresión de texto, cualquier material con escritura en el vídeo y/o logotipos de texto sea inferior al 20% de las dimensiones del vídeo. Aunque Facebook ha relajado la regla del 20% del texto sobre el contenido visual y de vídeo, su alcance pagado (y orgánico) seguirá siendo un poco estrangulado con un texto más grande.

#4: Crear para pantallas pequeñas

Considere las dimensiones y la escala de las pantallas móviles. Juegue con la composición general y haga zoom para asegurarse de que su historia esté bien contada. También querrá que su contenido de vídeo/visual sea más envolvente. Por ejemplo, los anuncios en lienzo de Facebook bien hechos pueden ser espectaculares, como éste para Brussels Airlines con colores vibrantes y vídeo cuadrado incrustado.

Estas tres capturas de pantalla muestran sólo una parte del magnífico y envolvente anuncio de Facebook Canvas de Brussels Airlines.

Consejo profesional: Siga experimentando y probando para aprender qué es lo que mejor funciona para su marca y su público. Cree un grupo de prueba de usuarios para que primero publique su contenido de vídeo e invite a enviar comentarios.

#5: Emitir vídeos más largos en vivo

En enero de este año, Facebook anunció que dará mayor prioridad en el canal de noticias a los vídeos más largos que se vean hasta el final. Curiosamente, en el anuncio, Facebook no reveló exactamente lo que significa “más tiempo”. Resulta que son unos 90 segundos o más. Esa es la longitud necesaria para poder empezar a insertar anuncios en vídeo de media bobina.

La experiencia se está volviendo más parecida a la televisión, así que piensa en tus videos de esa manera, especialmente en tus transmisiones en vivo.

Facebook se está moviendo rápidamente hacia una plataforma de video digital, compitiendo en última instancia con los tres grandes actores: Netflix, YouTube y Amazon. Los servicios de vídeo en tiempo real a través de los dispositivos están creciendo a una velocidad vertiginosa, impulsados por una nación de cortadores de cables de televisión por cable.

Facebook está invirtiendo en episodios de vídeo de entre 3 y 30 minutos de duración.

De hecho, Facebook está invirtiendo mucho en pagar por contenido episódico original de 3 a 30 minutos de duración. Facebook afirma en un artículo sobre el poder de persuasión del vídeo: “Identificamos cinco factores relacionados con el aumento de la visualización de vídeo en línea: teléfonos inteligentes, menor tiempo de atención, atracones de comida, la importancia del contexto y la emoción de la novedad”.

Es una combinación de poder de cinco elementos. El atracón me hizo reír, pero todo tiene sentido. Facebook está apostando a que cientos de millones de usuarios de todo el mundo vean un número cada vez mayor de vídeos en streaming en sus móviles.

Facebook ha empezado recientemente a probar los anuncios intermedios que aparecen después de 20 segundos para VOD (vídeo a la carta; también conocidos como vídeos grabados o repeticiones en directo), y después de 4 a 5 minutos para los vídeos en directo, mientras están en directo. Los anuncios subsiguientes se publican con una diferencia de al menos 2 minutos. Este movimiento puede aumentar la duración de los vídeos tanto para los creadores de contenido como para los anunciantes.

¿Cuál debe ser la duración de sus vídeos? Le recomiendo que se esfuerce por lograr una duración mínima de video de 3 minutos, e idealmente de 5 a 20 minutos o más. Considere un programa de una hora de duración que se ajuste al formato de la televisión.

#6: LeverageShorter Video Ads

Bien, ahora voy a contradecir casi todo lo que dije en el #5 arriba! Sí, definitivamente debe utilizar videos más largos (de 3 a 30 minutos o más) en el contexto adecuado y especialmente para sus transmisiones en vivo. Sin embargo, Facebook afirma que “Estudios recientes han demostrado que la creación de vídeos cortos de 15 segundos o menos puede aumentar significativamente la cantidad de vídeos terminados, por lo que si quieres que la gente los vea hasta el final, es mejor que sean 15 segundos o menos”.

Consejo profesional: Toma tus vídeos más largos, incluida la descarga del archivo de vídeo HD de tus emisiones en directo de Facebook, y repóngalos en segmentos de 15 segundos o resaltando las bobinas que puedes utilizar en contenido de pago. Estos videos cortos pueden ser utilizados tanto en Facebook como en los anuncios de Instagram. Recuerde, las pruebas son la clave; vea cómo responde su audiencia.

#7: Proporcionar contenido de estilo televisivo para atraer a los usuarios a través del tiempo

Volvamos a esos videos más largos: Ten en cuenta que no basta con hacer vídeos más largos! No se limite a caminar y caminar para acumular más minutos. Sus vídeos tendrán que ser muy atractivos e idealmente entretenidos para mantener la atención de la gente en todo momento.

Cuando se publica un contenido de vídeo oportuno y relevante que a los usuarios les encanta ver, participar y compartir, en realidad es una situación en la que todos salen ganando. Estás proporcionando a Facebook más oportunidades publicitarias, estás añadiendo valor para tu audiencia y, como resultado, tu contenido de vídeo tiene más alcance y visibilidad.

Es posible que prefiera continuar con el enfoque más autóctono y auténtico de los teléfonos inteligentes, como la máscara de Chewbacca de mamá, Candace Payne.

Mi predicción, sin embargo, con el énfasis de Facebook en la programación al estilo de la televisión, es que los videos producidos profesionalmente obtendrán la mayor exposición en el canal de noticias. Sé que muchos de mis colegas de la industria de los medios sociales no están de acuerdo conmigo en esto. Pero en serio, les recomiendo encarecidamente que presten atención a esta predicción mía: los profesionales de marketing tienen una pequeña ventana para empezar a crear vídeos bonitos que estén bien editados, iluminados, tengan audio profesional y contengan contenido de calidad.

Obtenga una ventaja sobre la competencia ahora estudiando las complejidades de lo que realmente funciona bien en video y video en vivo, especialmente en el móvil. Salga de su propia “burbuja de filtro”, su nicho y su industria. ¿Qué marcas y negocios están acumulando millones de visitas?

¿Recuerdas lo que dije de que Facebook se parece más a la televisión y se lanza a la transmisión de vídeo digital? El contenido de calidad puede ser autóctono y auténtico, y prevalecer.

Consejo profesional: Para alcanzar ese nivel profesional, utilice iluminación y audio de calidad, un fondo atractivo y sin distracciones y, como siempre, un contenido atractivo.

Los indicadores rápidos de compromiso que hay que buscar incluyen a los usuarios que se suscriben a las notificaciones, se unen rápidamente a la retransmisión en directo cuando ven la notificación y participan a través de reacciones y comentarios.

#8: Reproducir a categorías de contenido de vídeo probadas

Puede ser más fácil crear y crear vídeos de guión gráfico cuando te acercas al contenido en varios “cubos”. A continuación se presentan algunas ideas para crear contenidos que llamen la atención:

  • Educativos, como National Geographic y el History Channel
  • Inspirational, una lista de 25 páginas de Facebook inspiradoras
  • Informativos, como fuentes de noticias confiables
  • Entretenido, como comediantes, celebridades divertidas y gente como JP Sears!
  • Cómo hacerlo con base científica, como mi amigo Steve Spangler
  • Livecams, los grandes ejemplos incluyen los huevos de águila bebé que eclosionan o la jirafa bebé que nace

#9: Cuéntanos historias interesantes

Destaque el elemento humano o personal de su negocio. Contar historias, llamar la atención de los clientes, salir a la calle y compartir entre bastidores. Cuanto más te encuentres con tu público como persona y no como empresa, más fácilmente se conectarán contigo, se comprometerán y tendrán más posibilidades de comprar.

#10: Incluya e involucre a su audiencia en las transmisiones

Facebook también está implementando nuevas funciones para el vídeo en directo, incluyendo la transmisión desde el escritorio, dos personas en paralelo (sólo para móviles por ahora), y la posibilidad de llevar a los espectadores individuales en directo con usted.

Facebook está desarrollando la posibilidad de invitar a tus espectadores a la cámara mientras transmiten en directo a través del móvil.

Recientemente he sido incluido en la lista blanca de esta función y me he divertido al probarla tanto en modo retrato (imagen en imagen como FaceTime) como en modo horizontal (lado a lado).

#11: Elegir la persona adecuada para aparecer en el vídeo

¿Quién en su empresa o en su equipo tiene una gran personalidad para la cámara? Pida su opinión. Puede que se sorprenda gratamente al descubrir que tiene una “personalidad televisiva” de rockstar total a punto de nacer. Tener a alguien que represente a su empresa que sea excelente con la cámara, atractivo y natural puede marcar la diferencia en el éxito de su video. Esa persona puede convertirse en un “personaje” familiar recurrente en las historias sobre su empresa.

#12: Programe o anuncie su video en vivo para crear una audiencia antes de que comience a funcionar

Elabore un plan para los vídeos y Facebook Live que esté vinculado a sus objetivos empresariales, y utilice la función de programación para crear una audiencia de antemano para sus emisiones en directo. La programación funciona con herramientas de terceros, ya que es necesario agarrar la clave de la secuencia. Esperamos que, a medida que Live for desktop evolucione, tarde o temprano Facebook traiga la capacidad de programación a Live nativo y no sólo a través de terceros.

Mientras tanto, una de las herramientas más fáciles que he encontrado para programar y transmitir Facebook Live en el escritorio es BeLive.tv. Con sólo un par de clics rápidos, su vídeo en directo se programa con la descripción publicada en su página (o en cualquier destino que elija; por ejemplo, perfil, página, grupo). Entonces, para hacer tu Live, es sólo otro clic rápido y voilà. No te metas con las teclas de los arroyos.

Anunciar su intención de salir en vivo le ayudará a pre-construir una audiencia.

#13: Considere Videos de Influenciadores

Podrías acercarte a los líderes de pensamiento e influenciadores dentro de tu industria o de una industria relacionada y ver si están dispuestos a transmitir vídeos en directo de Facebook y/o grabar contenido de vídeo para ti. Si tienen la función de Contenido de marca en Facebook, tendrán que usarla. Es una manera maravillosa en la que todos ganan para aprovechar el alcance y el compromiso de una audiencia más amplia.

#14: Utilice las preguntas y respuestas de seguimiento para ampliar su alcance

Asegúrese de hacer un seguimiento de sus vídeos y de atraer a los espectadores respondiendo a sus preguntas.

Por ejemplo, cuando hago una emisión de Facebook Live Q&A, aunque ya he respondido a la mayoría de las preguntas en los comentarios de la emisión en directo, mi equipo y yo volvemos y escribimos las respuestas a tantas preguntas como sea posible en los comentarios antes de promocionar la publicación. Este paso extra permite a los nuevos espectadores que no vean mucho el vídeo, simplemente echar un vistazo a los comentarios y leer las preguntas con las respuestas.

Escribe las respuestas a tantas preguntas como sea posible en los comentarios de tu vídeo antes de promocionar el mensaje.

Para ideas adicionales, usa el Método Mari para aumentar aún más tu visibilidad.

Estudie las Noticias para Ideas

Sigue las noticias en vídeo para móviles y nota lo que te llama la atención. ¿Qué páginas o perfiles están recibiendo un gran número de visitas? Nótese lo que están haciendo que es único. ¿Quién está haciendo el video y las transmisiones en vivo realmente bien? Tome nota de lo que parece estar funcionando para otros y cree su propia versión única.

Aún más importante, pruebe lo que funciona para usted. Usted tiene su propio estilo y enfoque único que atraerá a su audiencia. Pruebe diferentes enfoques: mezcle su contenido desde el trasfondo hasta las historias de los clientes y los testimonios. Pruebe con diferentes voceros y vea quién atrae consistentemente a la mayor audiencia.

Cambie su contenido, explorando actividades educativas, entretenidas o informativas. Realice un seguimiento del número de espectadores y del nivel de compromiso (número de comentarios y reacciones, especialmente de aquellos que no son similares, para tener una idea del pulso emocional de sus vídeos) y, en particular, del número de acciones para determinar qué es lo que funciona mejor para usted y su marca.

Nota sobre la orientación de la pantalla para vídeo

El año pasado, Facebook introdujo el vídeo vertical para Facebook Live, manteniéndose al día con lo que había sido una característica única de Snapchat (y Vine y Periscope) y creando una experiencia más envolvente para el espectador. La función de vídeo vertical de Snapchat ha sido especialmente popular entre los usuarios de Millennial y Gen Z.

Este movimiento deja atrás los días en que los vídeos verticales se cortaban en cuadros en Facebook, lo que obligaba a los espectadores a hacer clic en los vídeos para verlos en el formato deseado por el editor. Ahora, puedes elegir entre retransmitir tu Facebook Live en el móvil en modo horizontal o vertical.

Mi recomendación es que cuando transmitas solo, uses retrato. Y cuando vaya a vivir con un invitado o mostrar una vista, utilice el paisaje. Personalmente, me gustaba mucho transmitir en vivo en formato cuadrado. Sin embargo, todavía puedes subir videos cuadrados, ¡y tienden a superar a los videos de retratos y paisajes!

Qué buscar en el futuro en el canal de noticias de vídeo móvil

Próximamente, Facebook añadirá un módulo de foco, un elemento destacado situado dentro de la pestaña Vídeo en el móvil, para resaltar los espectáculos y otros contenidos de vídeo de formato largo. Esta nueva función dará una exposición adicional a los vídeos más largos, así que utiliza los consejos que he expuesto anteriormente para desarrollar tu contenido de vídeo en un formato de TV más largo.

Con la capacidad de transmitir en directo desde nuestros dispositivos móviles, y ahora para consumir más contenido de vídeo como espectadores, Mark Zuckerberg se refirió una vez a Facebook Live como “televisión en directo en tu bolsillo”. Hay una razón por la que dijo eso. Basta pensar en todos los países en desarrollo, así como en las generaciones más jóvenes, que prácticamente viven en sus dispositivos móviles y pueden no tener ni siquiera un ordenador portátil/ordenador de sobremesa. Todo es móvil.

Conclusión

Como dice Facebook: “La oportunidad está literalmente al alcance de la mano. Y es hora de que los profesionales del marketing, los estrategas y los creativos se conecten por igual con la gente, se inspiren y jueguen más con su creatividad a medida que nos enfrentamos juntos a la frontera del móvil.

Conectar con la gente donde están: El consumo de móviles no es consumo de televisión, y conectar con la gente donde están es clave para captar la atención. El consumo móvil también es no lineal y se produce rápidamente; la gente puede recordar el contenido de los canales de noticias móviles a un ritmo estadísticamente significativo después de sólo 0,25 segundos de mirar un post”.

El vídeo tiene claramente la ventaja en Facebook. Cada día, en promedio, la gente ve 100 millones de horas de vídeo en Facebook. Y el contenido de vídeo será responsable de un increíble 75% del tráfico total de datos móviles en 2020, según un estudio de Cisco.

Puede aprovechar esta plataforma en crecimiento para aumentar la concienciación sobre su negocio, crear una comunidad muy comprometida y comercializar sus productos y servicios utilizando las funciones de la fuente de noticias en vídeo móvil de Facebook. El nuevo feed incorpora las ventajas del vídeo, como hacer que su marca sea reconocible y establecer una conexión emocional, con las oportunidades de mayor exposición que ofrece el feed de noticias en vídeo móvil.

¿Qué opinas tú? ¿Has explorado la nueva pestaña de vídeos de Facebook en tu móvil? ¿Cómo impactará esta nueva pestaña en sus planes de marketing? Comparta sus pensamientos y preguntas en los comentarios que aparecen a continuación.

Vídeo móvil de Facebook: What Marketers Need to Know por Mari Smith en Social Media Examiner.

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