Cómo utilizar un scorecard de contenido para publicar mejores mensajes de blog

¿Se pregunta cómo revisar y evaluar el contenido en cuanto a calidad y valor?

En este artículo, aprenderá a desarrollar y utilizar un scorecard de contenido para garantizar que el contenido que publique cumpla con sus estándares de calidad.

Cómo usar una tarjeta de puntuación de contenido para publicar mejores entradas de blog por Garrett Moon en el Examinador de Medios Sociales.

¿Por qué un scorecard de contenido?

Aunque tiene innumerables opciones para aumentar la calidad de su blog, la creación de un scorecard de contenido puede ayudarle a replicar el éxito de su contenido de mejor rendimiento cada vez.

Un scorecard de contenido es un concepto que Jeff Goins y su equipo desarrollaron como una forma de aumentar el tráfico, el compromiso y la eficacia general de su blog. Después de ponerlo a trabajar, vieron un aumento del 150% en el tráfico diario y más del doble de sus comentarios promedio por mensaje.

La idea es fácil: delinear un conjunto de criterios para cada entrada del blog y añadir un punto por cada criterio que su entrada cumpla. El objetivo es conseguir un puntaje perfecto cada vez. Así que si tienes cuatro criterios, por ejemplo, tu objetivo es un promedio de 4.0. La fuerza de este marco está en su simplicidad: es claro, sostenible y útil.

Analice su contenido de alto rendimiento para crear un scorecard de contenido

Para crear su scorecard de contenido, necesita encontrar los denominadores comunes entre sus mejores piezas de contenido. Para ello puede utilizar una herramienta como Google Analytics o Kissmetrics. La herramienta de medición que usted utiliza depende de lo que constituye el éxito de su blog.

Para este ejemplo, supongamos que está centrado en el tráfico. Acceda a su cuenta de Google Analytics. En la barra lateral izquierda de su tablero, navegue hasta Comportamiento y, a continuación, seleccione Todas las páginas.

Google Analytics genera un informe sencillo que muestra las 10 páginas más visitadas de los últimos 7 días. En la esquina superior derecha, fije su rango de fechas para aproximadamente 12 meses.

Debajo del gráfico, verás una lista que incluye los 10 mensajes más vistos para ese período de tiempo. Estas son las piezas de contenido que proporcionan el mayor tráfico, lo que hace que valga la pena analizarlas (si su objetivo es aumentar el tráfico).

La siguiente parte del trabajo viene en el análisis de sus puestos superiores. Lee y estudia cada post para descubrir qué lo hizo tan exitoso. Para guiar tu investigación, hazte estas preguntas sobre cada entrada del blog:

  • ¿Qué tipo de mensaje es (cómo, lista de mensajes, noticias dignas de mención)?
  • ¿Incluye recursos gratuitos para descargar (actualizaciones de contenido, imanes de plomo, listas de control, hojas de trabajo, plantillas)?
  • ¿Cuál es el número de palabras (2.000 palabras, 1.000 palabras)?
  • ¿Incluye tipos de contenido adicionales (audio, video, ebook)?
  • ¿Qué tipo de valor ofrece a los lectores que no pueden obtener en ningún otro lugar (cobertura completa del tema, perspectivas novedosas, análisis de datos únicos)?

Informe de todas las páginas.” srcset=”https://redes-sociales.org/wp-content/uploads/2019/08/c1550980cfd7dc5ef6bce63526c34e80-1.png 600w, https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2018/03/google-analytics-behavior-all-pages-report-top-pos-150×46.png 150w, https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2018/03/google-analytics-behavior-all-pages-report-top-pos-300×93.png 300w, https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2018/03/google-analytics-behavior-all-pages-report-top-pos-450×139.png 450w” sizes=”(max-width: 600px) 100vw, 600px”>

Obviamente, puedes hacer un sinfín de preguntas. El punto es entender profundamente los hilos comunes de valor entretejidos a través de su contenido principal durante el último año.

Al realizar este análisis, se descubren las facetas que se deben incluir en el scorecard de contenido. Su tarjeta de puntaje se verá diferente a la de los demás, y ese es el punto. Pero el hecho mismo de que usted tenga un estándar de excelencia documentado le ayudará a replicar consistentemente su mejor contenido.

Veamos un ejemplo de cuadro de mando en el que cada entrada del blog debe incluir siete criterios:

  • Tema relevante para su negocio principal
  • Una palabra clave de alta calidad para la optimización de motores de búsqueda (SEO)
  • Contenido bien investigado respaldado por datos
  • Cobertura práctica y completa del tema
  • Una actualización de contenido (imán de plomo) para ayudar a la audiencia a poner el contenido en acción
  • Un único y convincente llamado a la acción (CTA)
  • De cinco a siete gráficos personalizados

Recuerda, la puntuación del contenido de tu propio blog será diferente a la de éste. Puede tener sólo tres criterios; corto y dulce está bien. Si acabas de empezar, eso es lo que te recomiendo.

Se publicarán todos los contenidos que cumplan los criterios del cuadro de mando. Cualquier pieza que no cumpla con un criterio (o múltiples criterios) será revisada hasta que obtenga una calificación de aprobación. El sistema es simple pero efectivo. Ahora echemos un vistazo más de cerca a cada aspecto del cuadro de mando del ejemplo anterior.

#1: Elija un tema relevante para su negocio

En primer lugar, en el scorecard de contenido se elige un tema relevante para su negocio. El tema es importante porque está tratando de aumentar el tráfico de su blog e impulsar el crecimiento de los ingresos. Esto significa que necesita seleccionar temas que ayuden tanto a su audiencia como a su negocio.

Por ejemplo, supongamos que usted maneja una tienda de comercio electrónico que vende ropa para correr. Esto significa que su público objetivo está interesado en todas las cosas que se ejecutan, ¿verdad? Pero también pueden estar interesados en triatlones, ciclismo, levantamiento de pesas, escalada de montaña y cualquier otra actividad relacionada con el acondicionamiento físico.

La relevancia radica en asegurarse de que su contenido se cruza con un tema que preocupa a su audiencia y un ángulo que beneficia a su negocio. Así que en lugar de escribir un artículo como “7 maneras de prepararse para su próximo maratón”, podría escribir uno titulado “7 maneras en que los zapatos perfectos son un obstáculo para ganar maratones”.

Para ilustrar, el artículo de Dick$0027s Sporting Goods a continuación detalla cómo elegir el mejor par de zapatos de campo traviesa. La barra lateral de la derecha incluye un enlace a la sección de Zapatos de Campo Traviesa de su sitio.

#2: Buscar una palabra clave con un alto potencial SEO

A continuación, desea que su público pueda encontrar su contenido cuando más lo necesite, incluso si ya ha pasado mucho tiempo desde que lo publicó. Aquí es donde entra en juego el SEO.

El término de búsqueda correcto le ayuda a aprovechar al máximo su inversión en creación de contenido a largo plazo. Elija una palabra clave que conecte lo que usted quiere decir con las palabras que su audiencia usa para describir sus desafíos. Esto le ayuda a crear contenido optimizado para los motores de búsqueda, el consumo y la aplicación.

En estos días, una abundancia de herramientas de SEO hacen que la investigación de palabras clave sea una brisa. En este caso, echemos un vistazo a la herramienta de confianza Moz Keyword Explorer. Se aproxima al volumen de tráfico de búsqueda de cualquier palabra clave o frase clave que introduzca, y ofrece sugerencias relacionadas para que las pruebe. Al momento de escribir esto, usted recibe 20 consultas gratuitas por mes.

Para empezar, intente usar una frase clave para su entrada en el blog y luego revise los resultados de la búsqueda.

Para la compañía de ropa para correr, usted podría buscar “las mejores zapatillas para correr para el maratón”. Al ver los resultados de la búsqueda, descubrirá que no hay mucho tráfico de búsqueda alrededor de esa frase.

Ahora mire las sugerencias de palabras clave y vea si puede descubrir una frase de mayor volumen. Mientras que hay miles de sugerencias de palabras clave relacionadas, unas pocas se destacan del resto. Se centran en “la mejor marca de zapatillas para correr” y “las mejores zapatillas para corredores de maratón”.

Además, “el mejor calzado para correr para la media maratón” es interesante y tiene potencial para el tráfico a largo plazo. Mejor aún, es un gran candidato para un segundo puesto!

Con un poco de esfuerzo, usted tiene una base sólida de SEO para trabajar. Su contenido basado en palabras clave ahora tiene algunos datos para predecir mejor el rendimiento.

#3: Investigue las 10 mejores publicaciones de la competencia para su palabra clave

Después de elegir una palabra clave, busque los puestos de mayor rango para su mandato. Los datos, los ejemplos y la experiencia alimentan el mejor contenido y respaldan el ángulo al que se dirige con hechos.

Digamos que usted decide la frase clave “los mejores zapatos para los corredores de maratón” para su nuevo puesto. Dirígete a Google para buscar esta frase.

Los siguientes pasos son bastante simples. Lea todos los 10 primeros puestos de la clasificación. Tenga en cuenta los puntos en común y los vacíos en los que su contenido puede brillar y añadir más valor.

Consejo: También puedes usar métodos de investigación como la Técnica del Rascacielos de Brian Dean para profundizar aún más en la madriguera del conejo.

#4: Haga que su contenido sea procesable

Después de que haya hecho su investigación y leído sobre la competencia, estará listo para crear contenido que proporcione un valor real a su audiencia.

Aquí hay algunos consejos no solicitados para los blogs: no te limites a ofrecer algunos consejos que la gente se esfuerza por poner en práctica. En lugar de ello, cree contenido repleto de consejos impulsados por la investigación, orientación paso a paso, atención profunda a los detalles y un camino hacia la ejecución.

Su audiencia debería ser capaz de hacer exactamente lo que usted dice si sigue el proceso descrito en su mensaje. Como ejemplo, este artículo de Jon Loomer guía a los lectores paso a paso a través de cómo utilizar la herramienta de investigación de anuncios de Facebook.

Para el ejemplo de la ropa que funciona de ecommerce, usted puede ser que fije algunas fotos de su consejo en la acción. Exactamente, ¿qué necesita hacer su público para convertir sus zapatillas de correr en un hack para su próxima maratón? Para cuando terminen de leer tu artículo, deben saber cómo poner en práctica tus consejos.

Hacer que su contenido sea procesable lo ayuda a sobresalir de la multitud por dos razones. En primer lugar, este tipo de contenido es mucho trabajo para crear, por lo que menos personas se tomarán el tiempo para hacerlo. Y segundo, es mucho más valioso para la gente. Con suerte, usted se convertirá en su única tienda y ellos seguirán regresando por más!

#5: Crear una actualización de contenido

Estrechamente relacionado con la capacidad de acción está el uso de actualizaciones de contenido, que ayudan a la gente a poner a trabajar su contenido. Su negocio puede optimizarlo todo para convertir el tráfico en suscriptores de correo electrónico que continuarán obteniendo su impresionante y procesable contenido, a la vez que le brindan la oportunidad de compartir más información sobre sus productos.

Las actualizaciones de contenido pueden ser plantillas descargables de Excel, listas de comprobación en PDF o libros electrónicos – realmente cualquier cosa que ayude a su audiencia a poner su enseñanza en práctica de inmediato. Asegúrate de mostrar a los lectores cómo usar la actualización de contenido en todo tu mensaje.

#6: Haga un solo llamado a la acción

Al final del contenido que sirve a un uso comercial, incluya una única y clara CTA. No estás tratando de que tu audiencia haga tres o cuatro cosas diferentes en una página. Quieres que hagan una cosa, así que haz que esa acción quede muy clara, como hace aquí HubSpot.

Ya sea para suscribirse a su lista de correo electrónico o para probar su producto, asegúrese de que cada pieza de contenido tenga un próximo paso claro para su audiencia. Su CTA dependerá de cómo debe ser la siguiente etapa para su audiencia, como descargar la actualización de su contenido. Lo principal que hay que llevar aquí es tener sólo un CTA.

#7: Diseño de imágenes convincentes

Los visuales de alto calibre distinguen inmediatamente su contenido y le brindan la oportunidad de ser útil a su audiencia. Pueden ayudar a reforzar e ilustrar conceptos clave en su contenido y también son increíblemente compartidos!

La gran noticia es que no es necesario ser un diseñador profesional para crear imágenes de calidad. Herramientas gratuitas como Canva para medios sociales y gráficos de blogs, o Piktochart para infografías personalizadas lo hacen fácil.

Heck…. incluso capturas de pantalla añadir valor a su contenido! Pero la realidad es que muchos blogs siguen utilizando fotos de stock insípidas que añaden un valor nulo a la experiencia del lector. Esto es una gran pérdida porque los visuales de calidad pueden mejorar la comprensión de su audiencia en grandes maneras.

Piensa en cada entrada como la página principal de tu blog

Puede elegir entre muchos tipos de contenido de blog, como entradas en listas, instrucciones, listas de control y mucho más. Pero antes de elegir lo que vas a crear, tienes que definir por qué es importante en primer lugar.

Haré una predicción que puedes verificar en menos de 30 segundos: al menos el 80% del tráfico de tu sitio web comienza en una página que no es tu página de inicio. Esencialmente, estoy apostando a que la puerta principal de su sitio web no es realmente su página de inicio. Si tienes un blog estable, probablemente sea el contenido de tu blog!

¿No te lo crees? Puede comprobarlo usted mismo en Google Analytics. Navegue hasta el informe de Comportamiento> Todas las Páginas discutido anteriormente. Mira la columna Entradas para ver el porcentaje de usuarios que comenzaron su sesión en tu sitio con una página en particular. Aquí, sólo el 8,47% de los usuarios han empezado a utilizar la página de inicio.

Esto significa que la página de inicio funciona como la puerta principal sólo un 8% del tiempo. El otro 92% de las veces, una página que no es la página de inicio es la primera impresión que un visitante tiene del negocio. Tómese 30 segundos para ejecutar sus propios números; yo predigo que son similares.

Piensa en cada entrada como tu página de inicio. ¿Alguna vez te conformarías con una página de inicio de nivel inferior? Probablemente no. Y mi suposición es que tampoco quieres conformarte con un contenido de blog inferior.

Conclusión

La creación de un scorecard de contenido puede ayudarle a crear de forma más consistente contenido de calidad para su blog. Empiece con tres a cinco de sus más poderosas comidas para llevar de la búsqueda de sus propios datos. Luego, dispárate a no publicar nada que no cumpla con esos estándares.

¿Qué opinas tú? ¿Qué incluirá en su scorecard de contenido? ¿Qué pasos se dan para publicar constantemente contenido de calidad en los blogs? Por favor, comparta sus opiniones en los siguientes comentarios.

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