4 pasos para el éxito de Podcasting

Podcasting es como cualquier otro medio de contenido. Tanto para proporcionar valor como para mantener el retorno de su audiencia, es mejor que tenga un plan que maximice su potencial.

La retroalimentación más importante que puedo dar a los potenciales (o actuales) podcasters es que deberías tomarte en serio el medio, posiblemente más en serio de lo que tratas tu blog. Hablaremos sobre el porqué de esto a lo largo de este artículo, pero por ahora, les pido que consideren el podcasting no como una forma de conseguir tráfico barato, sino como un medio de comunicación profesional.

Esto no es radio HAM. El podcasting es un negocio que ahora cuesta un millón de dólares, y está mostrando signos de resurgimiento, tanto es así que los profesionales están en el juego, lo que significa que si tratas tu podcast como un esfuerzo amateur, entonces es probable que no llegues a tus metas.

Sin embargo, si usted sigue estos cuatro pasos, estará en el camino hacia el éxito del podcasting. Así que con eso, ¡empecemos!

#1: Decidir sobre Mostrar Frecuencia

Sé que puede parecer extraño que liste primero la frecuencia de podcasting, especialmente porque todavía tenemos que discutir el tema, el formato o cualquiera de los detalles más finos. Pero hay una razón por la que lo hago, y es esta.

Así como un programa de televisión funciona el mismo día y a la misma hora cada semana, así como un programa de radio o incluso un programa de publicación en un blog, así también debería hacerlo un podcast.

El factor más importante en la ejecución de un podcast exitoso es que usted lo trata como lo hacen los profesionales, lo que significa que usted crea un horario y se adhiere a él. Echa un vistazo a cualquier plataforma de podcasting importante, como 5by5, Mixergy o Revision3 y encontrarás un programa de exposiciones con días específicos para su lanzamiento.

Como oyente de podcasts, puedo decirles que no hay nada más frustrante que encontrar un buen podcast sólo para darse cuenta de que el horario de publicación es errático. Cuando no puedo confiar en abrir iTunes y ver tus nuevos podcasts de forma regular, entonces me muevo rápidamente y tu podcast se elimina de mi feed.

Ahora, esto no significa que tengas que hacer podcasts todas las semanas. Para los nuevos podcasters, recomiendo un calendario quincenal, que debería darte tiempo suficiente para la pre y postproducción, así como para generar nuevos contenidos con la suficiente frecuencia como para mantener a tu público involucrado.

A medida que se sienta más cómodo, puede aumentar la frecuencia a semanal, o incluso varias veces por semana. La única advertencia es que publique el mismo día de la semana o el mes y se mantenga consistente con ese horario.

Por último, publique la programación en la página Acerca de su podcast y asegúrese de que sus lectores la conozcan. Esto les ayudará a adaptarse a su rutina.

Esta semana en Startups es un podcast de video semanal que presenta excelentes ejemplos de cómo hacer lecturas en vivo para los patrocinadores. Funciona los viernes a la 1:00 p.m.

#2: Decidir sobre el formato: Audio vs. Video

Muchos de los nuevos podcasters no pueden decidir si quieren hacer un podcast de audio o de vídeo. Mi respuesta a esto es simple… haz lo que puedas.

Si usted es malo en la cámara, entonces ninguna cantidad de producción de alta calidad va a hacer que su podcast sea más entretenido. Sin embargo, lo mismo se aplica a tu talento en el micrófono. El punto más importante aquí no es si su podcast es de audio o vídeo, sino dónde se ve y/o suena más pulido.

Seguro, mejorarás a medida que avanzas, y la práctica ciertamente ayuda, pero al ver la mayoría de los podcasts de video, encontrarás que su calidad de producción es muy alta y que los anfitriones son geniales ante la cámara. Si no tienes un buen lugar para grabar vídeo, es posible que te quedes con el audio. Además, si tu podcast se presta a un formato más largo y extendido (más sobre eso pronto), entonces el audio es probablemente tu mejor opción.

Programas como Digg Nation y GeekBeat.TV son podcasts de vídeo, pero también cortos, rápidos y entretenidos, por lo que lo hacen tan bien en vídeo. A los programas de entrevistas, como This Week in Startups, también les va bien en video. Esto ocurre porque son tratados como programas de entrevistas en lugar de como podcasts.

Para ayudarte a tomar la decisión, busca otros podcasts de iTunes que hagan lo que estás planeando hacer y mira qué formato están usando. Eso debería decirte la mayor parte de lo que necesitas saber.

#3: Determinar la opción de longitud

La longitud de los podcasts es una bestia difícil, y es algo que tendrás que probar a menudo hasta que tengas una buena idea de lo que funciona y lo que no.

Si eres el único anfitrión, te recomiendo que lo mantengas en 15 minutos como máximo. Puedes extender el tiempo añadiendo una serie de entrevistas, pero incluso entonces te recomiendo que lo mantengas lo suficientemente corto para no agotar un tema. Si usted cierra la grabación sintiendo que debería haber hecho más, entonces probablemente se detuvo en el punto correcto.

Incluso en los podcasts co-organizados, como Free Market Anarchy, elijo mantener el tiempo entre 12-15 minutos porque obliga a los anfitriones a moverse por los temas rápidamente, lo que ayuda a mantener el interés de la audiencia. El único podcast largo que presento es Lifebeat, que ofrece una mezcla de música electrónica para mantener el episodio fresco.

Dicho esto, muchos de los podcasts más populares que escucho, como Internet Marketing for Smart People, presentado por Robert Bruce de Copyblogger, o Six Pixels of Separation de Mitch Joel, prosperan en formatos más largos, a menudo de 45 a 60 minutos.

Lo que hace la diferencia aquí es la experiencia del anfitrión en mantener una audiencia comprometida, así como el tipo de contenido. Si su contenido requiere una discusión en profundidad o se siente muy seguro con el micrófono, entonces es posible que un formato más largo funcione para usted. Sin embargo, hay muy pocos anfitriones nuevos que puedan hacer esto, así que usa el formato largo con precaución.

Cuando se trata del formato de podcast, el ingrediente clave es el anfitrión, no el contenido. Un mal anfitrión puede hacer que el mejor contenido sea aburrido, de la misma manera que el mejor anfitrión puede hacer que el contenido de mierda sea emocionante.

Ir más lejos le dará la opción de incluir más contenido (o patrocinadores), pero mantenerlo corto al menos le dará la oportunidad de guiar a su audiencia hasta el final de la discusión. No hay nada malo con la experimentación aquí, al menos hasta que lo hagas bien.

Revision3 es una plataforma de video podcasting que actúa como una estación de televisión. Han demostrado que los medios de comunicación independientes son rentables, dado que uno se lo toma en serio.

#4: Determinar la calidad de la producción

Esta es la parte a menudo subestimada de la gestión de un buen podcast que realmente puede hacer la diferencia entre la creación de una audiencia de 1 o 1.000 personas.

Por calidad de producción, me refiero a todo, desde cómo suena hasta cómo se ejecutan las pausas entre segmentos.

Calidad de sonido y audio:

No puedo enfatizar esto lo suficiente: ¡usar un buen equipo! No intente pasar a hurtadillas con un micrófono o una cámara de vídeo baratos. Si el público no puede oírte, entonces no te escucharán, y si te ves borroso, no te mirarán.

El Blue Snowball es un gran micrófono de nivel básico, y es lo que uso en todos los podcasts de BlueRize. Con el vídeo, recomiendo una videocámara HD, preferiblemente una que no esté en un teléfono ni en una cámara Flip.

Intro y Outro:

La gente debería saber de qué se trata tu podcast dentro de los 30 segundos de haberlo escuchado. Si no lo hacen, o tienen dificultades para entenderlo, entonces es probable que se desentiendan antes de que usted comience. Tómese el tiempo para crear un buen tono de ascensor que explique su podcast en 1 ó 2 frases, y grábelo en solitario para que pueda agregarlo fácilmente a cada episodio.

Segmentos:

La Instancia es un podcast de World of Warcraft que corre pesado a una hora por episodio, pero funciona porque dividen su podcast en una mezcla de diferentes segmentos. Jason Calacanis de This Week in Startups hace lo mismo…. tratando su programa como algo que se encuentra en la televisión, en lugar de un simple podcast de vídeo.

En este caso, piense como un programa de radio o televisión, no como un podcaster.

Postproducción:

Grabar el podcast es sólo el primer paso: es la postproducción la que ayuda a darle esa sensación profesional que se ve en todos los grandes podcasts.

En Mac, uso GarageBand para eliminar las incómodas pausas y otros errores que cometo al grabar. En PC, utilizo Audacity, que es gratuito.

Aunque no soy de los que editan cada “um” o “ah”, les recomiendo que se tomen el tiempo para igualar los niveles de sonido y añadir su música de introducción y de salida. Si añade música sobre el habla, asegúrese de reducir los niveles de sonido para que pueda oír el habla. En la mayoría de los programas de audio, esto se llama “ducking”.

Si no tienes música intro o outro, te recomiendo que compres algo de Soundtrackster o Audio Jungle. Es una forma económica de hacer que su podcast suene más profesional.

Lo sé, es mucho más fácil grabar y cargar, pero resiste el impulso. He probado la diferencia al hacer esto, y es increíble. Si usted respeta su podcast, también lo hará su audiencia.

Nota cómo 5by5 llama a sus podcasts “broadcasts” y los presenta en una alineación, tal como lo haría un programa de radio o televisión.

Pensamientos finales

Si llegaste hasta el final de esta pieza, probablemente estés pensando que el podcasting es más trabajo del que pensabas que sería. Esto es bueno, sin embargo, porque ahora se puede tomar la decisión de comenzar en base a lo que se necesita para tener éxito, en lugar de lo que se necesita para simplemente existir.

En muchos aspectos, el podcasting es más difícil que el blogging, pero pídele a cualquier persona que odie escribir y cantarán las alabanzas del podcasting durante toda la noche. Así que, en realidad, se trata de lo que te gusta hacer mezclado con lo que haces mejor. Dicho esto, inténtalo, ¡no tienes nada que perder!

¿Qué opinas tú? ¿Has hecho algún podcast? ¿Qué me recomiendas? Deje sus comentarios en el cuadro de abajo.

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